Fotolia 71975314 XS e1510675898214 120x105 - Jetzt gibt`s den Durchblick : Start eines Glossars rund um junge Zielgruppen

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Juni 30, 2015 Comments (0) Glossar, Jugendmarketing

#1 Glossar junge Zielgruppe – heute: Transformational Natives

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Wenn es um die Beschreibung der jungen Zielgruppe geht, wabern derzeit eine Unmenge von Begrifflichkeiten durchs Netz: von Smart Natives über Yuccie bis hin zu Neo-Ökologen. Da kommt man leicht durcheinander. Mit unserer Serie „Glossar junge Zielgruppe“ bringen wir jetzt Licht ins Dunkel.


 

Transformational Natives:
In Zeiten der Digitalisierung surfen die jungen Zielgruppen auf den Wellen des Wandels und gehen selbstverständlich mit neuen Technologien um. Denn anders als noch vor einigen Jahrzehnten bilden die Jugendlichen heute keine homogene Bewegung mehr. Jugend wird zum „generationsübergreifenden Lifestyle-Prinzip“. So gibt es ältere Menschen, die jugendlicher leben, als die jungen Leute selbst. Genauso flexibel wie das Konzept der „Jugendlichkeit“ geworden ist, kombinieren Teens und Twens heute verschiedene Lebensstile. Junge Menschen sind heute flexibel und anpassungsfähig. Sie sind nicht nur „Digital“ sondern auch „Transformational Natives“. Der Begriff der „Transformational Natives“ taucht erstmals in der Jugendstudie„Youth Economy“ des Zukunftsinstitut auf, die dieses Jahr veröffentlicht wurde.

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